1. محتوا

کاربرا چه چیزی می ببینند در مقابل موتورهای جستجو چه می بینند. کاربران می توانند وبسایت رو ببینند یا بخوانند اما موتورهای جستجو تنها می توانند کدهای برنامه نویسی که تهیه شده را بخوانند، حتی امروزه نمی توانند به طور مساوی این کدها را بخوانند، برای مثلا، فلش اخیرا به نتایج گوگل اضافه شده است اما نمی تواند به صورت HTML بهینه سازی شود.

گرافیک ها، صداها و ویدیوها بخشی از صفحه ای است که موتورهای جستجو نمی توانند آنها را کشف کنند و به این دلیل است که کار موقعیت یابی بر اساس متن و تگ های HTML است.